קידום אתר ווקומרס מתחיל בתשתית. קודם אני מסדר את מבנה הכתובות, את הפילטרים שמייצרים עמודים כפולים, את הנתונים המובנים ואת המהירות. רק אחר כך אני מחזק את עמודי הקטגוריה והמוצר, כי אלה העמודים שמביאים רכישות.
במדריך הזה אני מפרט מה אני בודק בחנות WooCommerce ולמה, לפי מה שראיתי עובד בחנויות אמיתיות.
מה שונה בקידום אתר ווקומרס
ווקומרס הוא תוסף שרץ על וורדפרס, וזה גם היתרון שלו וגם החולשה. הוא גמיש מאוד, אבל כל תוסף, תבנית ווידג'ט שמוסיפים לחנות יכולים לייצר כתובות חדשות, פרמטרים וסקריפטים. ברירות המחדל לא נבנו עם חשיבה על גוגל.
בחנות לציוד ספורט שליוויתי, הדבר הראשון שבדקתי היה דוח הדפים ב Search Console. היו שם הרבה יותר כתובות מאונדקסות ממספר המוצרים בחנות. רובן היו שילובים של פילטרים: מידה, צבע, מותג ומיון לפי מחיר. גוגל בזבז זמן סריקה על עמודים שאף אחד לא מחפש, ועמודי הקטגוריה האמיתיים נחלשו.
ב קידום אורגני בגוגל לאתר תדמית יש עשרות עמודים, ושולטים בכולם. בחנות ווקומרס יש מאות או אלפי עמודים, וחלק גדול מהם נוצר אוטומטית. אם הבסיס של החנות בנוי לא נכון, לפעמים נכון יותר לסדר את הבנייה עצמה. על זה אני כותב בהרחבה בעמוד בניית אתרי וורדפרס לעסקים.
מבנה כתובות: permalinks ו /product-category/
בברירת המחדל, ווקומרס בונה כתובות כך: מוצר תחת /product/, קטגוריה תחת /product-category/ ותגית תחת /product-tag/. את זה משנים בלוח הבקרה, תחת הגדרות ואז קישורים קבועים.
כתובת המוצר
ווקומרס מציע כמה אפשרויות למוצר: בסיס ברירת מחדל, בסיס חנות, בסיס חנות עם קטגוריה, או בסיס מותאם. ברוב המקרים אני ממליץ על כתובת מוצר קצרה, בלי הקטגוריה בתוכה.
מוצר יכול לשבת בכמה קטגוריות, וביום שמעבירים אותו לקטגוריה אחרת הכתובת עלולה להשתנות. כתובת שמשתנה מאבדת את ההיסטוריה שלה בגוגל, אם לא מטפלים בה נכון.
להסיר את /product-category/ או להשאיר?
אפשר להסיר את הבסיס הזה בעזרת תוסף SEO או תוסף ייעודי, והכתובת יוצאת קצרה ונקייה יותר. אבל זה שינוי קטן, והוא לבד לא יקפיץ חנות. בחנות חדשה אני שוקל אותו. בחנות קיימת עם תנועה, אני שואל קודם אם הרווח שווה את הסיכון.
בחנות תכשיטים שהגיעה אליי, שינו את מבנה הכתובות בלי הפניות. כל הקישורים הישנים הפכו לשגיאת 404 ביום אחד. התנועה ירדה, ולקח זמן לבנות אותה מחדש. אם משנים מבנה, חייבים הפניות 301 מכל כתובת ישנה לחדשה, עדכון של הקישורים הפנימיים ובדיקה של מפת האתר.
כתובות בעברית או באנגלית? שתי האפשרויות עובדות. כתובת בעברית נראית מקודדת וארוכה כשמעתיקים אותה, וכתובת באנגלית קצרה יותר. העיקר לבחור שיטה אחת ולהיצמד אליה.
ווריאציות, פילטרים ופרמטרים: איפה נולדים העמודים הכפולים
את החלק הזה הכי הרבה חנויות מפספסות, כי הבעיה לא נראית בעין. רואים אותה רק כשבודקים מה גוגל באמת סורק.
ווריאציות
מוצר עם ווריאציות בווקומרס, למשל חולצה בכמה צבעים ומידות, הוא עמוד אחד עם כתובת אחת. זה טוב, כי כל הכוח של העמוד מתרכז במקום אחד.
אבל יש קישורים שבוחרים ווריאציה מראש, עם פרמטר כמו ?attribute_pa_color=. בעמודים כאלה אני מוודא שהקנוניקל מצביע לעמוד המוצר הראשי, בלי הפרמטר.
מתי כן לפצל ווריאציה למוצר נפרד? רק כשיש לה ביקוש חיפוש משלה ותוכן שונה באמת. מידה לא מצדיקה עמוד נפרד. דגם שונה, חומר שונה או צבע שאנשים מחפשים במפורש, לפעמים כן. בחנות רהיטים שליוויתי, פיצלנו רק את הגרסאות שאנשים חיפשו בשם, ואת כל השאר השארנו כווריאציות.
פילטרים ומיון
כל פילטר בעמוד קטגוריה יוצר כתובת עם פרמטר: ?filter_color=, ?min_price=, ?orderby=price. כל שילוב של פילטרים הוא כתובת נוספת, ובחנות עם כמה מאפיינים המספר מתפוצץ מהר מאוד.
יש לי שלושה כלים לזה:
- קנוניקל: הכתובת המסוננת מצביעה לעמוד הקטגוריה הנקי. זה רמז לגוגל, לא פקודה.
- noindex, follow: העמוד לא נכנס לאינדקס, אבל הקישורים בו ממשיכים לעבוד.
- חסימה ב robots.txt: חוסכת סריקה של שילובים כבדים. אם חוסמים סריקה, גוגל לא יראה את ה noindex, ולכן לא משלבים את שניהם על אותה כתובת.
עמודי עימוד, כמו /page/2/, מקבלים טיפול אחר. אני לא מפנה אותם בקנוניקל לעמוד הראשון. כל עמוד עימוד מצביע על עצמו, כדי שגוגל יגיע לכל המוצרים.
כשפילטר צריך עמוד משלו
לפעמים שילוב פילטרים מסוים הוא בדיוק מה שאנשים מחפשים, למשל "נעלי ריצה לנשים". במקרה כזה אני לא מאנדקס את כתובת הפילטר. אני בונה תת קטגוריה עם כתובת נקייה, כותרת משלה וטקסט משלה.
| סוג כתובת בווקומרס | דוגמה | מה אני עושה בדרך כלל |
|---|---|---|
| ווריאציה שנבחרה מראש | ?attribute_pa_color= | קנוניקל לעמוד המוצר הראשי |
| פילטר מאפיינים | ?filter_size= | קנוניקל לקטגוריה או noindex, ותת קטגוריה אם יש ביקוש |
| מיון | ?orderby=price | קנוניקל לקטגוריה הנקייה |
| עימוד | /page/2/ | קנוניקל עצמי, נשאר פתוח לסריקה |
| תגית מוצר | /product-tag/ | noindex והוצאה ממפת האתר, אלא אם יש לה ערך אמיתי |
| חיפוש פנימי | ?s= | noindex |
| עגלה, קופה, החשבון שלי | /cart/ | noindex. ווקומרס מוסיף את זה בעצמו, אבל אני מוודא |
תוסף SEO ונתונים מובנים לסכמת Product ו Offer
כלל ראשון: תוסף SEO אחד בלבד. שני תוספים שמנסים לשלוט בכותרות, בקנוניקל ובסכמה יוצרים התנגשויות, וראיתי את זה יותר מפעם אחת.
בתוסף אני מגדיר:
- תבניות כותרת ותיאור לעמודי מוצר ולעמודי קטגוריה, ואז כותב ידנית לעמודים החשובים.
- מפת אתר שכוללת מוצרים וקטגוריות, ולא כוללת תגיות ועמודים דלים.
- פירורי לחם, שמייצרים גם סכמת BreadcrumbList.
- noindex לסוגי עמודים שלא צריכים להופיע בגוגל.
מה צריך להיות בסכמה
ווקומרס כבר מוציא סכמת Product בסיסית, ותוסף ה SEO שלך יכול להוסיף עליה או להחליף אותה. אני בודק שאין שתי סכמות מוצר מתחרות באותו עמוד, כי זה קורה כשהתבנית מוסיפה סכמה משלה.
בסכמת Product אני מוודא שם, תמונה, תיאור, מק"ט ומותג. אם יש ברקוד, כדאי להוסיף אותו בשדה gtin. בתוך Offer אני בודק מחיר, מטבע, זמינות במלאי וכתובת. במוצר עם ווריאציות במחירים שונים, ווקומרס מוציא AggregateOffer עם מחיר נמוך וגבוה.
דירוג וביקורות נכנסים לסכמה רק אם הם ביקורות אמיתיות שמופיעות בעמוד. משלוחים ומדיניות החזרה אפשר להגדיר בסכמה או ב Merchant Center. אחרי כל שינוי אני מריץ את העמוד בכלי בדיקת תוצאות עשירות של גוגל, ועוקב אחרי הדוחות ב Search Console.
נתונים מובנים לא מבטיחים תצוגה עשירה, אבל בלעדיהם הסיכוי קטן יותר. הם חשובים גם למנועי AI שממליצים על מוצרים, כי אלה צריכים מידע ברור על מחיר, זמינות ומפרט. נתונים נקיים עוזרים שהמוצר יוצג נכון גם שם, וזה חלק מהעבודה שלי בקידום במנועי AI.
מהירות ותוסף המטמון בלי לשבור את העגלה
חנות איטית מפסידה גם בגוגל וגם בקופה. אבל בווקומרס, מטמון שהוגדר לא נכון יכול להזיק יותר מחנות איטית.
בחנות לכלי בית שבדקתי, תוסף המטמון שמר עותק של העגלה. לקוחות הוסיפו מוצר, ראו עגלה ריקה ויצאו. אף אחד לא שם לב, כי מהמחשב של בעל החנות הכל נראה תקין.
מה אני בודק בכל חנות:
- עמודי עגלה, קופה והחשבון שלי מוחרגים מהמטמון.
- גולש עם מוצרים בעגלה או משתמש מחובר לא מקבל עמוד מהמטמון.
- סקריפט עדכון העגלה (cart fragments) לא נטען בכל עמוד בלי צורך. בגרסאות החדשות ווקומרס כבר לא טוען אותו תמיד, אבל תבניות ותוספים מסוימים מחזירים אותו.
- מטמון אובייקטים, כמו Redis, אם השרת תומך. הוא עוזר בעמודים דינמיים שלא נשמרים במטמון רגיל.
- תמונות בפורמט מודרני ובגודל נכון. התמונה הראשית של המוצר לא נטענת בטעינה עצלה, כי היא בדרך כלל האלמנט הגדול בעמוד.
- כמה תוספים טוענים קבצים בכל עמוד, גם איפה שלא צריך אותם.
את התוצאה אני מודד במדדי Core Web Vitals: LCP, INP ו CLS. אני בודק עמוד מוצר, עמוד קטגוריה ועמוד בית בנפרד, כי לכל אחד מהם בעיות אחרות.
תגיות ומוצרים שאזלו מהמלאי
תגיות מוצר
תגיות בווקומרס נוטות להפוך לעמודים דלים: כמה מוצרים, בלי טקסט, ולפעמים כמעט זהים לקטגוריה. כשיש מאות תגיות כאלה, הן מדללות את החנות.
אם התגית משמשת רק לסידור פנימי, היא מקבלת noindex ויוצאת ממפת האתר. אם יש לה ביקוש חיפוש אמיתי, היא כנראה צריכה להיות קטגוריה. אותו דבר לגבי ארכיוני מאפיינים, אם הפעלתם אותם.
מוצר שאזל
כאן אני שואל קודם אם המוצר יחזור.
אם כן, העמוד נשאר באוויר והזמינות בסכמה מתעדכנת לחסר במלאי. בעמוד אני מוסיף אפשרות להירשם לעדכון ומוצרים חלופיים. בחנות לציוד ספורט שליוויתי היו מוצרים עונתיים. השארנו את העמודים פתוחים בין העונות, והם חזרו לעבוד כשהמלאי חזר.
אם המוצר לא יחזור, אני מפנה בהפניית 301 למוצר המחליף או לקטגוריה הכי קרובה. אם אין שום דבר רלוונטי, עדיף להחזיר 404 או 410. אני לא מפנה מאות מוצרים לעמוד הבית, כי גוגל מתייחס לזה לרוב כאל עמוד שגיאה בכל מקרה.
שימו לב גם להגדרה בווקומרס שמסתירה מוצרים שאזלו מהקטלוג. היא מסירה אותם מעמודי הקטגוריה, ואיתם נעלמים גם הקישורים הפנימיים אליהם. לפעמים זה נכון, לפעמים לא.
עמודי מוצר ועמודי קטגוריה שמביאים רכישות
אחרי שהתשתית נקייה, אפשר לעבור לעמודים שמוכרים. בווקומרס עמודי הקטגוריה הם בדרך כלל המנוע של התנועה, כי שם נמצאים החיפושים הרחבים עם כוונת קנייה.
עמוד קטגוריה
תיבת התיאור של הקטגוריה בווקומרס היא נכס, ורוב החנויות משאירות אותה ריקה. אני כותב בה טקסט שעוזר לבחור: מה ההבדל בין הסוגים, למי מתאים מה, ומה לבדוק לפני קנייה. פסקה קצרה מעל המוצרים ותוכן מורחב מתחתם, בלי לדחוס ביטויים.
אני גם מחבר בין קטגוריות קרובות ומקשר לתתי קטגוריות. כל מה שאני בודק בעמוד כזה מרוכז ב צ'ק ליסט עמוד קטגוריה.
עמוד מוצר
תיאור יצרן מועתק הוא אותו טקסט שמופיע בכל חנות אחרת. לפחות למוצרים שמוכרים הכי הרבה, אני כותב תיאור משלי שמסביר את מה שחשוב ללקוח, במילים שלו.
הצ'ק ליסט שלי לעמוד מוצר בווקומרס:
- כותרת עמוד עם סוג המוצר, הדגם ומאפיין חשוב אחד.
- תיאור ייחודי, לא העתקה מהספק.
- מפרט ברור, כולל מידות וחומרים.
- תמונות איכותיות עם טקסט חלופי שמתאר את המוצר.
- מידע על משלוח והחזרות ליד כפתור הקנייה.
- ביקורות אמיתיות של קונים.
- קישור חזרה לקטגוריה ולמוצרים משלימים.
- סכמת Product ו Offer תקינה.
עמודי קטגוריה חזקים צריכים גם חיזוק מבחוץ. קישורים מאתרים רלוונטיים לקטגוריות המרכזיות עושים הבדל, במיוחד בתחומים תחרותיים. על זה אני מפרט בעמוד בניית קישורים.
רוצה שאבדוק את חנות הווקומרס שלך?
אם החנות שלך על ווקומרס והתנועה לא הופכת לרכישות, כנראה יש משהו בתשתית. אני בודק את מבנה הכתובות, את הפילטרים, את הסכמה, את המטמון ואת העמודים שאמורים למכור, ואז אומר לך בדיוק מה לתקן קודם.
אפשר לקרוא איך אני עובד בעמוד קידום אתרי איקומרס. או פשוט לדבר איתי: שלח לי הודעה בוואטסאפ, או השאר פרטים בטופס הפנייה ואחזור אליך.
שאלות נפוצות
האם כדאי לשנות את מבנה הכתובות בחנות ווקומרס קיימת?
רק אם יש סיבה טובה. כל שינוי מבנה בחנות עם תנועה מחייב הפניות 301 מכל כתובת ישנה לחדשה, עדכון קישורים פנימיים ובדיקה של מפת האתר. בלי זה, הכתובות הישנות הופכות לשגיאות ומאבדים תנועה. אני בודק קודם אם הרווח שווה את הסיכון.
צריך להסיר את /product-category/ מהכתובות?
זה לא חובה. כתובת קצרה יותר נוחה, אבל זה לא מה שיקפיץ חנות בגוגל. בחנות חדשה אפשר לשקול את זה מההתחלה. בחנות קיימת אני ממליץ על זה רק עם תוכנית הפניות מסודרת.
מה עושים עם מוצר שאזל מהמלאי?
אם הוא יחזור, משאירים את העמוד, מעדכנים זמינות בסכמה ומציעים חלופות או הרשמה לעדכון. אם הוא לא יחזור, מפנים בהפניית 301 למוצר מחליף או לקטגוריה הקרובה. אם אין שום דבר רלוונטי, עדיף להחזיר 404 או 410 ולא להפנות לעמוד הבית.
האם צריך תוסף SEO בתשלום לחנות ווקומרס?
לבסיס, הגרסאות החינמיות של תוספי ה SEO המוכרים מספיקות בדרך כלל. תוספים ייעודיים לווקומרס מוסיפים אפשרויות לסכמת מוצר ולניהול כתובות. מה שבאמת קובע זה ההגדרות, ושיש רק תוסף SEO אחד באתר.
תוך כמה זמן רואים תוצאות מקידום אתר ווקומרס?
אין תשובה אחת. תיקונים טכניים כמו ניקוי עמודים כפולים מתחילים להשפיע כשגוגל סורק מחדש את החנות. בניית תנועה שקונה דורשת עבודה מתמשכת על קטגוריות, מוצרים וקישורים. אני לא מבטיח מיקומים, אבל אני מראה כל חודש מה השתנה ולמה.
