קידום חנות שופיפיי

קידום חנות שופיפיי הוא קידום אורגני שמתחשב במבנה הקבוע של הפלטפורמה: כתובות שאי אפשר לשנות, מוצרים שמופיעים בכמה כתובות, אפליקציות שמכבידות על האתר ותבניות עם קוד מוכן. חלק מהדברים שופיפיי עושה טוב כבר מההתחלה, ובחלק צריך לעקוף אותה. במאמר הזה אני עובר על שני הצדדים, נושא אחרי נושא.

את העקרונות הכלליים, כמו מחקר ביטויים, תוכן לקטגוריות ותיאורי מוצר, פירטתי בעמוד על קידום אתרי איקומרס. כאן אני מתמקד רק במה שקורה בשופיפיי ולא קורה בפלטפורמות אחרות.

מה מיוחד בקידום חנות שופיפיי

שופיפיי היא פלטפורמה סגורה. אין לכם גישה לשרת, ולא כל שורת קוד בשליטתכם. יש בזה יתרון ויש חיסרון.

היתרון: האחסון מהיר ויציב, תעודת SSL מגיעה מובנית, מפת אתר נוצרת לבד, ותגית canonical קיימת כמעט בכל עמוד. בעל חנות שלא נגע בכלום מקבל בסיס טכני סביר.

החיסרון: כשמשהו לא מתאים לכם, לא תמיד אפשר לשנות אותו. אז צריך לדעת איפה עוקפים ואיפה פשוט מקבלים את המגבלה.

מבנה הכתובות הקבוע

בשופיפיי כל סוג עמוד מקבל תחילית קבועה בכתובת:

• מוצרים: /products/handle
• קטגוריות: /collections/handle
• עמודי תוכן: /pages/handle
• מאמרים: /blogs/news/handle

את התחיליות האלה אי אפשר להסיר או לשנות, גם לא בתוכנית Shopify Plus. אי אפשר לבנות כתובת שמראה היררכיה, כמו קטגוריה ראשית ואחריה תת קטגוריה.

זה פוגע בקידום פחות ממה שנדמה, כי גוגל לא מדרג עמוד לפי מבנה התיקיות שלו. מה שכן בשליטתכם הוא ה handle, החלק האחרון בכתובת. אני מעדיף handle קצר באנגלית, בלי מילים מיותרות. כתובת בעברית הופכת לרצף ארוך של תווים מקודדים כשמעתיקים אותה או משתפים אותה.

את ההיררכיה, שבאתר אחר הייתה נבנית בכתובות, בונים בשופיפיי דרך קישורים פנימיים: תפריט ראשי, פירורי לחם (breadcrumbs) וקישורים מקטגוריה ראשית לתתי קטגוריות.

כשמשנים handle של מוצר או קטגוריה קיימים, שופיפיי מציעה ליצור הפניה מהכתובת הישנה לחדשה. אני תמיד מסמן את האפשרות הזו. בחנות לכלי בית שליוויתי מישהו מהצוות שינה handles של מוצרים בלי ההפניה, והכתובות הישנות התחילו להחזיר שגיאת 404. הקישורים שהצביעו עליהן פשוט הלכו לאיבוד.

כתובות כפולות של מוצרים ותגית קנוניקל

זו הבעיה המוכרת ביותר בשופיפיי. כל מוצר נגיש בכתובת /products/handle. אבל אם המוצר שייך לקטגוריה, הוא נגיש גם בכתובת /collections/שם-הקטגוריה/products/handle. מוצר שמשויך לחמש קטגוריות מקבל שש כתובות שונות לאותו עמוד בדיוק.

שופיפיי מוסיפה לכל הגרסאות תגית canonical שמפנה לכתובת הראשית תחת /products/, ולכן גוגל בדרך כלל מבין איזו גרסה לאנדקס. אבל תגית canonical היא המלצה לגוגל, לא הוראה מחייבת.

הבעיה העיקרית היא הקישורים הפנימיים. בהרבה תבניות, כרטיסי המוצר ברשת של עמוד הקטגוריה מקשרים לגרסה הארוכה עם /collections/. כלומר האתר שלכם שולח את גוגל שוב ושוב לכתובות שהוא מבקש ממנו לא לאנדקס. זה מבזבז סריקה ומחליש את האות שאתם נותנים לעמוד הראשי.

הפתרון נמצא בקוד התבנית. מחפשים בקבצי ה Liquid שמציגים כרטיס מוצר את ה filter שנקרא within: collection, ומסירים אותו. מעכשיו הקישור מעמוד הקטגוריה מוביל ישר ל /products/. חלק מהתבניות החדשות כבר עובדות כך, אבל תבניות ישנות או מותאמות אישית עדיין משתמשות בו.

כדי לדעת אם יש בעיה, נכנסים ל Google Search Console, ובדוח הדפים מחפשים את הסטטוס "דף חלופי עם תג קנוני מתאים" (Alternate page with proper canonical tag). אם מופיעות שם הרבה כתובות עם /collections/ ו /products/ יחד, הקישורים הפנימיים עובדים נגדכם. בחנות תכשיטים שליוויתי זה היה בדיוק המצב, ותיקון של שורת קוד אחת בתבנית סידר את זה.

robots.txt, מפת אתר ועמודי סינון

קובץ robots.txt

במשך שנים לא הייתה אפשרות לערוך את קובץ robots.txt בשופיפיי. מאמצע 2021 אפשר, דרך תבנית בשם robots.txt.liquid שמוסיפים לקבצי התבנית. ברירת המחדל כבר חוסמת לא מעט: עגלה, קופה, חיפוש פנימי, כתובות מיון ושילובים של כמה תגיות.

אני לא נוגע בקובץ בלי סיבה. שופיפיי עצמה מציינת שזו התאמה שהיא לא תומכת בה, וטעות אחת יכולה לחסום קטגוריות שלמות. אני עורך אותו רק כשאני רואה בדוחות שגוגל סורק כמויות של כתובות בלי ערך.

מפת האתר

שופיפיי יוצרת מפת אתר אוטומטית בכתובת /sitemap.xml ומחלקת אותה לתתי מפות: מוצרים, קטגוריות, עמודים ומאמרים. אי אפשר לערוך אותה ישירות, ואי אפשר להוסיף לה כתובות ידנית.

אפשר כן להוציא ממנה עמודים. יש metafield בשם seo.hidden, וכשמגדירים אותו על עמוד, מוצר או קטגוריה, שופיפיי מוציאה אותם ממפת האתר ומסמנת למנועי החיפוש לא לאנדקס אותם. אני משתמש בזה לעמודי תודה, עמודי מבצע שהסתיימו ומוצרים פנימיים. אחרי ההגדרה אני תמיד בודק בקוד המקור שהתגית באמת שם.

עמודי סינון ותגיות

שופיפיי יוצרת כתובות סינון בשתי דרכים. הראשונה ותיקה: תגיות. כל תגית מוצר יכולה לייצר כתובת כמו /collections/shoes/red. השנייה חדשה יותר: מסננים שמוסיפים פרמטרים לכתובת, למשל לפי צבע או מידה.

שתי השיטות יכולות לייצר אלפי כתובות כמעט זהות, וברוב המקרים אני רוצה שגוגל יתעלם מהן. ברירת המחדל חוסמת שילובים של כמה תגיות או כמה מסננים, אבל עמוד של תגית בודדת עדיין פתוח לסריקה.

לפעמים דווקא עמוד סינון הוא הזדמנות. "נעלי ריצה אדומות" יכול להיות ביטוי עם ביקוש אמיתי. במקרה כזה אני לא נשען על עמוד תגית. עמוד תגית מקבל את הטקסט של קטגוריית האב, ובמקרה הטוב תוספת של שם התגית לכותרת, ואין דרך פשוטה לתת לו תוכן משלו. לכן אני פותח קטגוריה אמיתית (collection) עם handle משלה, כותרת, טקסט ייחודי ומקום בתפריט.

לפני שאתם פותחים קטגוריה חדשה, כדאי לעבור על ה צ'ק ליסט עמוד קטגוריה שלי. הוא עוזר לוודא שהעמוד החדש באמת נותן לגוגל סיבה לדרג אותו.

עוד כתובות שאני בודק: /collections/all, שנוצרת אוטומטית ומציגה את כל המוצרים, וכתובות לפי מותג וסוג מוצר שנוצרות תחת /collections/vendors ו /collections/types. הן לא תמיד מזיקות, אבל אני רוצה לדעת אם גוגל מאנדקס אותן ולמה.

אפליקציות, תבניות ומהירות האתר

אפליקציות

בשופיפיי כמעט כל פונקציה נוספת מגיעה מאפליקציה: ביקורות, צ'אט, חלונות קופצים, באנרים, המלצות מוצרים. כל אחת מהן יכולה להוסיף קבצי JavaScript ו CSS לכל עמוד באתר, גם לעמודים שבהם היא לא עושה כלום.

בעיה גדולה יותר היא אפליקציות שכבר הוסרו. חלק מהאפליקציות הישנות הוסיפו קוד ישירות לקבצי התבנית, וכשמסירים אותן הקוד נשאר. בחנות למוצרי תינוקות שליוויתי מצאתי בתבנית קוד של כמה אפליקציות שהוסרו מזמן, והוא עדיין נטען בכל עמוד.

מה אני עושה בפועל:

• עובר על רשימת האפליקציות ושואל על כל אחת: היא מביאה כסף או שהיא סתם שם?
• בודק בכלי המפתחים של הדפדפן אילו סקריפטים נטענים ומאיזו אפליקציה הם מגיעים.
• מעדיף אפליקציות שעובדות דרך app blocks או app embeds בתבניות Online Store 2.0, כי אותן אפשר לכבות מתוך עורך התבנית בלי לגעת בקוד.
• מחפש בקבצי התבנית שאריות של אפליקציות שכבר לא מותקנות, ומנקה אותן.

בלוח הניהול של שופיפיי יש דוח מהירות שמבוסס על נתוני Core Web Vitals. אני מסתכל עליו, אבל בודק גם ב PageSpeed Insights וב Search Console, כי שם רואים מה גוגל עצמו מודד.

תבניות עיצוב: מה אפשר לשנות

בתבניות של שופיפיי אפשר לשנות הרבה יותר ממה שבעלי חנויות חושבים. קבצי ה Liquid פתוחים לעריכה. אפשר לשנות מבנה כותרות, להוסיף שדות תוכן דרך metafields ולשנות את סדר הטעינה של רכיבים.

בכל תבנית אני בודק כמה דברים קבועים. כמה תגיות H1 יש בעמוד: בחלק מהתבניות הלוגו עטוף ב H1 בעמוד הבית. האם כותרות הסקשנים בנויות כהיררכיה הגיונית או רק לפי גודל טקסט. האם יש מקום לטקסט בעמוד הקטגוריה ואיפה הוא מופיע. והאם יש פירורי לחם.

לפני כל שינוי בקוד, משכפלים את התבנית ועובדים על העותק. עדכון גרסה של תבנית לא מעביר אוטומטית שינויים שעשיתם בקוד, ולכן אני שומר תיעוד של כל שינוי.

נתונים מובנים למוצרים (Schema) ומנועי AI

רוב התבניות של שופיפיי מוציאות נתונים מובנים בסיסיים למוצר: שם, מחיר, זמינות ותמונה. זה טוב, אבל לרוב חסרים פרטים: מותג, ברקוד (GTIN), דירוג וביקורות, מדיניות החזרות ומשלוח.

יש גם בעיה הפוכה: כפילות. אפליקציית ביקורות מוסיפה Schema משלה, אפליקציית SEO מוסיפה עוד אחד, והתבנית מוסיפה שלישי. גוגל רואה כמה אובייקטים של Product לאותו מוצר, לפעמים עם נתונים סותרים. אני בוחר מקור אחד ומכבה את השאר.

הבדיקה פשוטה: מכניסים כתובת של מוצר לכלי Rich Results Test של גוגל ורואים מה הוא מזהה. אחר כך עוברים על דוחות המוצרים ב Search Console ובודקים שגיאות ואזהרות.

זה משפיע גם על GEO. מנועי AI שממליצים על מוצרים צריכים מידע ברור: מה המוצר, כמה הוא עולה, האם הוא במלאי. נתונים מובנים נקיים, יחד עם תיאורי מוצר שעונים על שאלות אמיתיות, מקלים על המנועים האלה להבין את החנות שלכם. זה חלק מהעבודה שלי בקידום במנועי AI, לצד קידום אורגני בגוגל.

שופיפיי מול ווקומרס: השוואה קצרה

אני עובד הרבה עם שתי הפלטפורמות. אף אחת מהן לא "טובה יותר לקידום". כל אחת נותנת שליטה במקומות אחרים.

אם החנות שלכם על וורדפרס, כתבתי מדריך נפרד על קידום אתר ווקומרס. ואם אתם מתלבטים אם לעבור פלטפורמה רק בגלל SEO, התשובה שלי ברוב המקרים היא לא. מעבר פלטפורמה הוא פרויקט עם סיכון אמיתי לתנועה, ואת רוב המגבלות של שופיפיי אפשר לעקוף.

צ'ק ליסט לקידום חנות שופיפיי

אלה הדברים שאני בודק בכל חנות שופיפיי שמגיעה אליי:

• handles קצרים וברורים, והפניות מכל כתובת ישנה שהשתנתה.
• כרטיסי מוצר בעמודי קטגוריה מקשרים ישר ל /products/ ולא לגרסה עם /collections/.
• בדוח הדפים ב Search Console אין הצטברות של כתובות מוצר כפולות.
• קובץ robots.txt לא נערך בלי סיבה, וכל שינוי בו מתועד.
• עמודים שלא צריכים להופיע בחיפוש מסומנים ב seo.hidden, והתגית נבדקה בקוד המקור.
• עמודי תגיות לא מתחרים בקטגוריות אמיתיות, וביטויים חשובים מקבלים collection משלהם.
• רשימת האפליקציות נוקתה, ואין שאריות קוד של אפליקציות שהוסרו.
• H1 אחד בכל עמוד, והיררכיית כותרות הגיונית בתבנית.
• מקור אחד לנתונים מובנים של מוצר, בלי כפילויות, ועם כמה שיותר שדות מלאים.
• עותק גיבוי של התבנית לפני כל שינוי בקוד.

אם אתם רוצים שמישהו יעבור על כל זה בשבילכם, זה מה שאני עושה ב בדיקת seo לחנות אונליין. אני עובר על החנות, מסמן מה עובד כמו שהוא ומה צריך לעקוף, ומחזיר רשימת עבודה מסודרת לפי סדר עדיפות.

רוצים שאבדוק את חנות השופיפיי שלכם?

אם החנות שלכם על שופיפיי ואתם לא בטוחים מה מתוך כל זה קורה אצלכם, דברו איתי. אני מסתכל על החנות ואומר לכם בכנות איפה הפלטפורמה עובדת בשבילכם ואיפה היא מעכבת אתכם.

הכי מהיר זה לשלוח לי הודעה בוואטסאפ. אם נוח לכם יותר, השאירו פרטים בטופס הפנייה ואחזור אליכם.

שאלות נפוצות

האם שופיפיי טובה לקידום אורגני בגוגל?

כן. שופיפיי נותנת בסיס טכני סביר מההתחלה: אחסון מהיר, SSL, מפת אתר אוטומטית ותגיות canonical. המגבלות שלה, כמו כתובות קבועות ושליטה חלקית במפת האתר, לא מונעות קידום. צריך רק לדעת איפה לעקוף אותן ולא להשאיר את ההגדרות כמו שהן.

אפשר להוריד את /products/ ו /collections/ מהכתובות בשופיפיי?

לא. התחיליות האלה קבועות בכל התוכניות של שופיפיי, כולל Shopify Plus. מה שכן אפשר לערוך הוא ה handle, החלק האחרון בכתובת. את ההיררכיה בין קטגוריות בונים דרך תפריט, פירורי לחם וקישורים פנימיים.

צריך אפליקציית SEO בשופיפיי?

לא תמיד. חלק ממה שאפליקציות SEO עושות אפשר לעשות בתבנית עצמה. לפני שמתקינים אחת, בודקים מה היא מוסיפה בפועל. הרבה פעמים היא מוסיפה Schema שהתבנית כבר מוציאה, ואז נוצרים נתונים מובנים כפולים ומשקל נוסף על מהירות האתר.

איך מונעים מעמודי תגיות להתחרות בעמודי הקטגוריה?

קודם בודקים ב Search Console אילו עמודי תגיות גוגל מאנדקס. אם התגית מייצגת ביטוי עם ביקוש, פותחים במקומה קטגוריה אמיתית עם טקסט ייחודי. אם אין בה ערך, אפשר לטפל בה דרך robots.txt.liquid או בתגית noindex בתבנית, בזהירות ואחרי בדיקה.

כדאי לעבור משופיפיי לווקומרס בגלל SEO?

ברוב המקרים לא. בווקומרס יש יותר שליטה בכתובות, ב robots.txt ובמפת האתר, אבל מעבר פלטפורמה הוא פרויקט עם סיכון לתנועה. את רוב המגבלות של שופיפיי אפשר לעקוף בלי לעבור, ולכן אני ממליץ לבדוק קודם מה אפשר לתקן בחנות הקיימת.