הסבת אתר בלי לאבד קידום אפשרית, אם עובדים לפי סדר: לפני המעבר ממפים את כל הכתובות, בזמן ההסבה בונים טבלת הפניות 301 מדויקת, ואחרי העלייה לאוויר עוקבים מקרוב אחרי האינדוקס. במדריך הזה אני עובר איתכם שלב אחרי שלב על מעבר של חנות אונליין לשופיפיי או לווקומרס, כולל ההבדלים במבנה הכתובות בין שתי הפלטפורמות. זה התהליך שאני מריץ בכל הסבה של חנות שאני מלווה.
למה חנויות מאבדות דירוג במעבר פלטפורמה
גוגל מדרג כתובות. כל עמוד קטגוריה וכל עמוד מוצר צבר לאורך הזמן היסטוריה, קישורים ואותות של משתמשים. כשהכתובת משתנה ואין הפניה, הכתובת הישנה מחזירה שגיאת 404, ומבחינת גוגל העמוד החדש מתחיל כמעט מאפס.
בהסבה טיפוסית קורים גם דברים נוספים: נעלמות כותרות ותיאורי מטא שנכתבו בעבודה, טקסטים של קטגוריות לא עוברים לתבנית החדשה, קישורים פנימיים נשברים וקטגוריות מתמזגות בלי תכנון. כל אחד מהדברים האלה פוגע קצת, אבל ביחד הם יכולים להפיל חנות שלמה.
חנות לכלי בית הגיעה אליי אחרי הסבה שנעשתה בלי מיפוי. התנועה האורגנית צנחה, וחלק גדול מהכניסות מגוגל נחתו על עמודי שגיאה. רוב העבודה שלי שם הייתה לשחזר מה היה קיים ולבנות הפניות בדיעבד. אפשר לתקן, אבל הרבה יותר זול ומהיר לעשות את זה נכון מההתחלה.
המאמר הזה עוסק בתהליך ההסבה עצמו. על התמונה הרחבה של קידום אתרי איקומרס כתבתי עמוד נפרד, וכאן אני מתמקד רק במעבר.
לפני ההסבה: סריקה, מיפוי וגיבוי
על השלב הזה נשען כל השאר, ואצלי הוא לוקח יותר זמן מההסבה עצמה.
סריקה ומיפוי של כל הכתובות
המטרה היא רשימה מלאה של כל כתובת באתר הישן שיש לה ערך. אף מקור לבד לא מכסה הכול, ולכן אני אוסף מכמה מקורות ומאחד לגיליון אחד:
- סריקה מלאה של האתר הישן בכלי סריקה.
- מפת האתר (sitemap) הקיימת.
- ייצוא של עמודים עם חשיפות מדוח הביצועים ב Search Console.
- עמודי נחיתה מתוך כלי האנליטיקס.
- עמודים שמקבלים קישורים מאתרים חיצוניים.
אחרי האיחוד אני מנקה כפילויות ומסווג כל כתובת לפי סוג: מוצר, קטגוריה, תגית, מותג, פוסט בבלוג, עמוד תוכן. אל תשכחו עמודי סינון שנכנסו לאינדקס, עמודים ממוספרים ותמונות שמביאות תנועה מחיפוש התמונות.
כתובות בעברית נשמרות בצורה מקודדת. ודאו שכל הרשימות בגיליון באותו פורמט, אחרת אותה כתובת תופיע פעמיים ותיראה כמו שתי כתובות שונות.
גיבוי של מטא ותוכן
לכל כתובת בגיליון אני שומר את הכותרת (title), תיאור המטא, כותרת H1, טקסט הקטגוריה, תיאור המוצר, טקסט חלופי לתמונות, נתונים מובנים ו canonical. כשמעבירים מוצרים בייבוא אוטומטי, חלק מהשדות האלה פשוט לא עוברים, ובלי גיבוי אין ממה לשחזר.
הדבר שאני רואה הכי הרבה שנעלם הוא טקסט הקטגוריה. בתבנית החדשה אין לו מקום, או שהוא נדחף לתחתית בלי כותרות, למרות שהוא אחד הדברים שעזרו לקטגוריה לדרג.
בדיקת קישורים נכנסים
בדוח הקישורים של Search Console רואים לאילו עמודים יש הכי הרבה קישורים חיצוניים, והעמודים האלה מקבלים אצלי עדיפות עליונה במיפוי. לפעמים מתגלים שם גם קישורים לכתובות ישנות שכבר לא קיימות, או קישורים עם שגיאת כתיב. גם הם נכנסים לטבלת ההפניות.
צילום מצב של דירוגים
לפני שנוגעים במשהו, אני שומר תמונת מצב: דירוג של הביטויים החשובים, תנועה אורגנית לכל עמוד והמרות. בלי נקודת השוואה אי אפשר לדעת אחרי ההסבה מה ירד, מה עלה ומה בכלל לא קשור למעבר.
אם אתם לא בטוחים מה מצב החנות היום, בדיקת seo לחנות אונליין לפני ההסבה חוסכת הרבה הפתעות. היא מגלה בעיות קיימות, כדי שלא תעבירו אותן איתכם לפלטפורמה החדשה.
מבנה הכתובות: שופיפיי מול ווקומרס
כאן נמצא ההבדל הכי גדול בין שתי הפלטפורמות, והוא משפיע ישירות על היקף העבודה.
בשופיפיי מבנה הכתובות קבוע. מוצר תמיד יושב תחת /products/, קטגוריה תחת /collections/ ועמוד תוכן תחת /pages/, ואי אפשר להוריד את הקידומות האלה. לכן ברוב המעברים לשופיפיי כמעט כל הכתובות משתנות, וטבלת ההפניות היא חובה מוחלטת. מוצר בשופיפיי נגיש גם דרך כתובת של קטגוריה, אבל ה canonical מצביע לכתובת המוצר הראשית.
בווקומרס יש הרבה יותר גמישות. בהגדרות הקישורים הקבועים אפשר לשנות את בסיס המוצר ואת בסיס הקטגוריה, ואפשר לשלב את שם הקטגוריה בכתובת המוצר. במעבר לווקומרס אני מנסה לשחזר כמה שיותר מהמבנה הישן, ולפעמים אפשר להשאיר חלק גדול מהכתובות זהות. כשאני בונה חנות חדשה במסגרת בניית אתרי וורדפרס לעסקים, אני מגדיר את מבנה הכתובות עוד לפני שהמוצר הראשון עולה.
| נושא | שופיפיי | ווקומרס |
|---|---|---|
| כתובת מוצר | קבועה: /products/product-name | ברירת מחדל /product/product-name, אפשר לשנות בסיס ולהוסיף קטגוריה |
| כתובת קטגוריה | קבועה: /collections/category-name | ברירת מחדל /product-category/category-name, אפשר לשנות |
| עמודי תוכן | תחת /pages/ | ישירות מתחת לדומיין |
| הסרת הקידומת | לא אפשרית | אפשרית עם תוסף או קוד, בזהירות |
| ניהול הפניות | מנהל הפניות מובנה עם ייבוא קובץ | תוסף הפניות או הגדרה ברמת השרת |
| היקף ההפניות הצפוי | בדרך כלל כמעט כל הכתובות | תלוי כמה מהמבנה הישן אפשר לשחזר |
בשופיפיי הפניה עובדת רק כשהכתובת הישנה לא קיימת בחנות. אם יצרתם עמוד בכתובת שגם מופיעה בטבלת ההפניות, העמוד ינצח וההפניה לא תפעל.
במהלך ההסבה: טבלת הפניות 301
הטבלה היא גיליון עם שתי עמודות עיקריות: כתובת ישנה וכתובת חדשה. כל כתובת מהמיפוי צריכה יעד. אלה הכללים שאני עובד לפיהם:
- הפניה אחד לאחד. כל עמוד ישן מפנה לעמוד החדש שהכי מתאים לו.
- מוצר שירד מהמלאי מפנה למוצר מחליף או לקטגוריה שלו.
- לא מפנים הכול לעמוד הבית. גוגל עלול להתייחס להפניה כזו כאל שגיאה רכה (soft 404).
- בלי שרשראות. אם באתר הישן כבר היו הפניות, מעדכנים אותן כך שיפנו ישר ליעד הסופי.
- הפניה קבועה 301, לא הפניה זמנית 302.
- בודקים אותיות גדולות וקטנות, לוכסן בסוף הכתובת ופרמטרים.
לשמור על מבנה הקטגוריות והמוצרים
בזמן הסבה לא בונים מחדש את עץ הקטגוריות. אם הייתה קטגוריה של "נעלי ריצה לנשים", היא צריכה להמשיך להתקיים עם אותו תוכן, אותו שם ואותם מוצרים, ואם אפשר גם עם אותו סלאג. כך גם לגבי פירורי לחם וקישורים פנימיים בין קטגוריות למוצרים.
בחנות לציוד ספורט שליוויתי, בעל החנות רצה לנצל את ההסבה כדי לשנות את כל מבנה הקטגוריות ולכתוב מחדש את התיאורים. הצעתי לפצל לשני שלבים: קודם הסבה נקייה, אחר כך שינויי מבנה. כשהגיעו תנודות בדירוג, ידענו בדיוק מה גרם להן. אילו עשינו הכול בבת אחת, לא הייתה דרך לבודד את הבעיה.
סביבת בדיקה ויום העלייה לאוויר
את החנות החדשה אני בונה בסביבה סגורה, חסומה לאינדוקס עם סיסמה או עם noindex. הטעות הקלאסית היא לשכוח להסיר את החסימה ביום העלייה. ראיתי חנות שעלתה לאוויר עם חסימה כזו, והעמודים התחילו לצאת מהאינדקס.
לפני שמעבירים את הדומיין, אני עובר על הרשימה הזו:
- טבלת ההפניות הועלתה ונבדקה על מדגם של כתובות ישנות.
- חסימת האינדוקס הוסרה, ו robots.txt לא חוסם עמודים חשובים.
- כותרות, תיאורי מטא וטקסטים של קטגוריות שוחזרו מהגיבוי.
- תגיות canonical מצביעות לכתובות הנכונות.
- נתונים מובנים של מוצרים מופיעים ותקינים.
- מפת האתר החדשה נוצרה וכוללת רק כתובות שמחזירות 200.
- קישורים פנימיים בתפריטים ובתוכן מצביעים לכתובות החדשות ולא דרך הפניה.
- כלי האנליטיקס והמעקב מותקנים ועובדים.
לגבי תזמון, אני ממליץ לעלות בתקופה שקטה יחסית בחנות, לא רגע לפני עונת השיא.
אחרי ההסבה: מעקב, תיקון 404 והשוואת דירוגים
השבועות הראשונים אחרי העלייה לאוויר הם הזמן הכי רגיש, ואני עוקב בהם מקרוב.
מעקב בכלי Search Console
ביום העלייה אני מגיש את מפת האתר החדשה. אם גם הדומיין השתנה, אני משתמש בכלי שינוי הכתובת של גוגל. אחר כך אני בודק באופן קבוע את דוח הדפים: שגיאות 404, שגיאות הפניה ועמודים שנסרקו ולא נכנסו לאינדקס. על העמודים הכי חשובים אני מריץ בדיקת כתובת, כדי לוודא שגוגל רואה את מה שאני רוצה שיראה.
תיקון שגיאות 404
אני לוקח את רשימת הכתובות הישנות מהמיפוי ומריץ אותה בכלי סריקה. כל כתובת צריכה להחזיר 301 שמוביל לעמוד תקין, וכל כתובת שמחזירה 404 מקבלת הפניה. דוח הדפים מגלה גם כתובות שפספסנו, בדרך כלל עמודים ישנים שלא הופיעו באף רשימה.
את ההפניות לא מוחקים. גוגל ממליץ להשאיר אותן לפחות שנה, ואני ממליץ להשאיר אותן כמה שיותר, כי קישורים חיצוניים לכתובות הישנות נשארים ברשת לאורך שנים.
השוואת דירוגים
כאן נכנס צילום המצב מלפני ההסבה. אני משווה דירוגים, תנועה אורגנית לכל עמוד והמרות. תנודות זמניות אחרי מעבר הן דבר נורמלי, כי גוגל צריך זמן לסרוק מחדש ולהעביר את האותות לכתובות החדשות. מה שמדליק אצלי נורה אדומה זו ירידה חדה בעמוד מסוים שלא חוזרת. במקרה כזה אני בודק את ההפניה, את התוכן ואת הכותרת של אותו עמוד מול הגיבוי.
אותו היגיון נכון גם למנועי AI. הם נשענים על תוכן נגיש וברור ועל נתונים מובנים, כך שאם אלה עברו בשלמותם, החנות נשארת במצב טוב גם שם.
אחרי שהמצב מתייצב, מתחילה העבודה השוטפת. לחנות שעברה לשופיפיי כתבתי על קידום חנות שופיפיי, ולחנות שעברה לוורדפרס יש עמוד על קידום אתר ווקומרס. לכל פלטפורמה יש מגבלות ויתרונות משלה.
הסבת אתר בלי לאבד קידום: הטעויות שאני רואה הכי הרבה
אלה הטעויות שחוזרות על עצמן בהסבות שאני פוגש:
מיפוי רק מתוך מפת האתר. מפת האתר לא כוללת הכול, ועמודים ישנים עם קישורים חיצוניים נשארים בחוץ.
הפניה של הכול לעמוד הבית. זה נראה כמו פתרון מהיר, אבל בפועל הערך של העמודים הישנים לא עובר.
ייבוא מוצרים בלי שדות מטא. המוצרים עוברים, והכותרות ותיאורי המטא נשארים מאחור.
שינוי של הכול בבת אחת. פלטפורמה חדשה, עיצוב חדש, מבנה חדש ותוכן חדש באותו שבוע. אם משהו נשבר, אין דרך לדעת מה.
חסימת אינדוקס שנשכחה. בדיקה של דקה ביום העלייה חוסכת הרבה נזק.
הפסקת המעקב אחרי שבוע. בעיות מתגלות לפעמים רק כשגוגל מגיע לסרוק עמודים עמוקים יותר.
מתכננים מעבר פלטפורמה? בואו נדבר לפני שמתחילים
אני יכול לעזור הכי הרבה לפני ההסבה. אם אתם מתכננים להעביר חנות לשופיפיי או לווקומרס, אני אשמח לעבור איתכם על המצב הקיים, לבנות את המיפוי ואת טבלת ההפניות וללוות את העלייה לאוויר ואת המעקב שאחריה.
הכי מהיר לכתוב לי בוואטסאפ. אם נוח לכם יותר, השאירו פרטים בטופס הפנייה ואחזור אליכם.
שאלות נפוצות
כמה זמן לוקח לדירוגים להתייצב אחרי הסבת חנות?
אין מספר קבוע. זה תלוי בגודל החנות, בקצב שבו גוגל סורק אותה ובאיכות ההפניות. תנודות זמניות אחרי מעבר הן נורמליות. כשההפניות מדויקות והתוכן עבר בשלמותו, המצב בדרך כלל מתייצב. אני עוקב אחרי זה באופן קבוע ומשווה לצילום המצב מלפני ההסבה.
אפשר לשמור על אותן כתובות במעבר לשופיפיי?
ברוב המקרים לא. בשופיפיי מוצרים יושבים תמיד תחת /products/ וקטגוריות תחת /collections/, ואי אפשר לשנות את זה. לכן כמעט כל מעבר לשופיפיי דורש טבלת הפניות 301 מלאה. בווקומרס יש יותר גמישות, ולפעמים אפשר לשמור על חלק גדול מהכתובות הישנות.
מה עושים עם מוצרים שכבר לא נמכרים בזמן ההסבה?
מפנים אותם למוצר מחליף או לקטגוריה שהם היו בה. אם אין שום עמוד רלוונטי, אפשר לתת לכתובת להחזיר שגיאה. מה שלא כדאי לעשות זה להפנות את כל המוצרים הישנים לעמוד הבית.
כמה זמן צריך להשאיר את ההפניות 301 אחרי המעבר?
גוגל ממליץ להשאיר אותן לפחות שנה. אני ממליץ להשאיר אותן כמה שיותר זמן, כי קישורים חיצוניים לכתובות הישנות נשארים ברשת לאורך שנים, וגם לקוחות שמרו אותן במועדפים.
כדאי לנצל את ההסבה כדי לשנות את מבנה הקטגוריות?
אני ממליץ לפצל לשני שלבים. קודם הסבה נקייה ששומרת על המבנה הקיים, ורק אחרי שהדירוגים מתייצבים עושים שינויי מבנה. ככה אם משהו יורד, יודעים בדיוק מה הסיבה.
