צילומי סטילס לעסקים הם תמונות מקצועיות של הצוות, המקום, המוצרים והעבודה עצמה, לשימוש באתר, ברשתות ובכרטיס העסק בגוגל. הם חשובים כי לקוחות סומכים על אנשים אמיתיים יותר מאשר על תמונות ממאגר, ותמונות אמיתיות מעלות את מספר הפניות.
למה אנחנו סוגרים את הלשונית כשאנחנו נתקלים באתר מלא בתמונות ממאגר? כי בעומק הלב כולנו מחפשים חיבור אנושי. בעולם שבו כל אחד יכול להקים אתר ולהציג את עצמו כמומחה, הפנים האמיתיות שמאחורי העסק הן מה שמבדיל ביניכם לבין המתחרים.
למה תמונות מאגר פוגעות בעסק
תמונות מאגר נראות מקצועיות, אבל הן לא אומרות כלום על העסק שלכם. אותה תמונה של "צוות מחייך במשרד" מופיעה באלפי אתרים, וגולשים מזהים אותה. כשהם מזהים אותה, הם מתחילים לחשוד גם בשאר מה שכתוב באתר.
צילומים אמיתיים עושים את ההפך:
- בונים אמון: הלקוח רואה עם מי הוא הולך לעבוד לפני שהוא מרים טלפון.
- מבדלים: אף מתחרה לא יכול להעתיק את הצוות שלכם או את המקום שלכם.
- מחזקים את המותג: סדרת תמונות בסגנון אחיד הופכת לחלק מהזהות העסקית. על החלק הזה הרחבנו במאמר איך ליצור זהות עסקית חזקה.
איפה משתמשים בצילומים
יום צילום אחד יכול לספק חומר לחודשים. הנה המקומות שבהם הצילומים עושים את ההבדל הכי גדול:
- דף הבית ועמוד האודות: תמונה של בעל העסק או של הצוות בראש העמוד משנה את התחושה של כל האתר.
- עמודי השירות: תמונות מהעבודה עצמה מראות ללקוח מה הוא יקבל.
- כרטיס העסק בגוגל: עסקים עם תמונות מעודכנות ואיכותיות נראים פעילים יותר ומקבלים יותר פניות מהכרטיס. איך מנהלים את הכרטיס נכון, הסברנו במדריך על דף עסקי בגוגל.
- רשתות חברתיות: פוסטים עם אנשים אמיתיים מקבלים בדרך כלל יותר תגובות מפוסטים עם גרפיקה בלבד.
- מודעות ממומנות: תמונה אמיתית בולטת בפיד יותר מתמונה שנראית כמו פרסומת.
מה לצלם ביום צילום
כדי לנצל את היום עד הסוף, הכינו מראש רשימת צילומים. רשימה בסיסית לעסק נותן שירות:
- פורטרט של בעל העסק, ברקע נקי ובתוך המקום.
- תמונה קבוצתית של הצוות, ופורטרט אישי לכל אחד.
- הצוות בזמן עבודה: פגישה עם לקוח, עבודה מול המחשב, עבודה בשטח.
- המקום: הכניסה, המשרד או החנות, והשלט.
- פרטים: כלים, מוצרים, ידיים בעבודה.
- תמונות רוחביות עם מקום ריק בצד, לשימוש כרקע לכותרות באתר.
טיפים ליום צילום הצוות
- לבוש: צבעים אחידים שמתאימים לצבעי המותג, בלי הדפסים גדולים ולוגואים של חברות אחרות.
- אור: אור יום מחלון הוא החבר הכי טוב שלכם. צלמו בבוקר או אחר הצהריים, ולא באור צהריים חזק.
- אווירה: תנו לצוות להתנהג באופן טבעי. התמונות הכי טובות מגיעות בדרך כלל בין הפוזות.
- פורמטים: בקשו מהצלם גם תמונות לאורך, בשביל סטוריז ורילס, וגם לרוחב, בשביל האתר.
- עדכון: תכננו יום צילום פעם בשנה, או כשהצוות או המקום משתנים.
טעויות נפוצות בצילומי עסקים
- לצלם בלי תכנון: מגיעים ליום הצילום בלי רשימה, ומגלים אחרי שבוע שאין תמונה מתאימה לראש דף הבית.
- רק תמונות פוזה: סדרה שכולה אנשים שעומדים ומחייכים למצלמה נראית מאולצת. כדאי לשלב תמונות מהעבודה עצמה.
- רקע עמוס: כבלים, ניירת וקופסאות ברקע מסיחים את העין. עשר דקות של סידור לפני הצילום חוסכות שעות של עריכה.
- סגנון לא אחיד: תמונות מכמה צלמים או מכמה תקופות, כל אחת בתאורה ובעריכה אחרת, פוגעות בתחושה של מותג אחד.
- תמונות שנשארות בתיקייה: הרבה עסקים מצלמים, מעלים שלוש תמונות לאתר ושוכחים את השאר. בנו מראש תוכנית שימוש לכל הסדרה.
איך בוחרים צלם לעסק
צלם אירועים מצוין הוא לא בהכרח צלם עסקי מצוין. כשבוחרים צלם, בקשו לראות תיק עבודות של עסקים מהתחום שלכם או מתחום דומה, ושאלו איך הוא עובד עם צוות שלא רגיל להצטלם. כדאי גם לסגור מראש כמה תמונות ערוכות תקבלו, תוך כמה זמן, ובאילו פורמטים. צלם טוב יגיע עם שאלות על הקהל ועל המטרה של התמונות, ולא רק עם מצלמה.
סטילס ווידאו באותו יום
אם כבר מגיע צוות צילום, כדאי לשקול לצלם באותו יום גם סרטונים קצרים לרשתות ולאתר. זה חוסך יום הפקה נוסף, ומבטיח שהתמונות והסרטונים ייראו כמו חלק מאותה סדרה. פרטים על השירות תמצאו בעמוד צילום ועריכה לעסקים, וטיפים לשימוש בתכנים ברשתות בעמוד ניהול סושיאל מדיה.
לפני שמעלים לאתר
תמונה מקצועית יכולה להאט את האתר אם מעלים אותה כמו שהיא. לפני ההעלאה, הקטינו את התמונה לגודל שבו היא מוצגת, שמרו אותה בפורמט WebP, ותנו לה שם קובץ וטקסט חלופי (alt) שמתארים מה רואים בה. כך היא נטענת מהר ומופיעה גם בחיפוש תמונות בגוגל.
לסיכום
צילומי סטילס אמיתיים הם אחת ההשקעות הפשוטות שמשפיעות על כל ערוץ שיווק בבת אחת. הם בונים אמון, מבדלים מהמתחרים ומשרתים את האתר, הרשתות וכרטיס העסק בגוגל. אם אתם מתכננים יום צילום, צוות שלום דיגיטל ישמח לעזור לכם לתכנן אותו כך שיספק חומר לכל השנה.
